ريال مدريد يبدأ تغييرات في اسم ملعبه التاريخي “سانتياغو بيرنابيو”
أفادت تقارير إعلامية، اليوم الجمعة، أن نادي ريال مدريد الإسباني قد بدأ بإجراء تغييرات تدريجية على اسم ملعبه التاريخي “سانتياغو بيرنابيو”، ليصبح الآن يعرف ببساطة ب”بيرنابيو”.
يبدو أن هذا التغيير يهدف إلى تبني صورة أكثر حداثة واختصارا للاسم، في خطوة تسويقية قد تكون جذابة على مستوى عالمي.
ومع ذلك، يبقى السؤال عن مدى تقبل الجماهير لهذا التحول، خاصة وأن اسم “سانتياغو بيرنابيو” يعتبر جزءا أساسيا من هوية النادي وتاريخه العريق.
التغييرات بدأت تظهر تدريجيا في بعض الإجراءات التسويقية، حيث أصبح الموقع الرسمي للملعب والحسابات الرسمية على وسائل التواصل الاجتماعي تروج للاسم الجديد “بيرنابيو”.
كذلك، جولات الملعب السياحية التي كانت تحمل اسم “سانتياغو”، أصبحت تعرف الآن ب “جولة بيرنابيو”، وحتى الهدايا التذكارية التي يعرضها النادي أصبحت تحمل الاسم المختصر.
فيما يتعلق بمبررات هذه التسمية الجديدة، أكدت الصحيفة الإسبانية “ماركا” أن هذه الخطوة تهدف إلى جعل اسم الملعب أكثر جذبا على المستوى العالمي، وربما يعززها إدخال اسم راع تجاري مستقبلا.
ومع ذلك، فإن تغيير الاسم الرسمي أو ربطه بعلامة تجارية يتطلب موافقة الجمعية العمومية للنادي، وهو أمر لم يتم حسمه بعد.
وفيما يخص الملعب نفسه، فإن “بيرنابيو” ليس مجرد ملعب لكرة القدم، بل هو مشروع استثماري متعدد الأغراض. يوفر الملعب الجديد مساحات متنوعة لإقامة فعاليات ومؤتمرات وحفلات، ويتميز بتجربة تفاعلية مبتكرة من خلال شاشة عرض دائرية 360 درجة.
كما يمكنه استيعاب حتى 5,000 شخص في فعاليات على شكل كوكتيل، مما يجعله منصة متعددة الاستخدامات تسهم في زيادة إيرادات النادي، رغم التحديات المتعلقة بالعزل الصوتي.
إجمالا، يبدو أن ريال مدريد يسعى لتحديث هوية ملعبه بما يتماشى مع استراتيجياته التسويقية العالمية، لتظل “بيرنابيو” علامة مميزة في عالم كرة القدم.
